记者蹲在演播室新闻，最后一排。盯着提词器上那行"今日要闻回顾"发呆。二十分钟的新闻节目。开场白永远只有三句话是太短，观众没记住；太长，广告又插不进来。传统的新闻类开场白类开的生存现状，卡在时长和信息的夹缝里，想抓人眼球，但且怕显得花哨了。

去年秋天，某省级卫视做了一个大胆的实验。主编放弃了过去那种"各位观众晚上好"的场白套路，直接在片头配上一段街头采访了，卖菜阿姨、外卖小哥、赶地铁的大学生。

每个人用一句话总结当天最关心的事。这个名为"百姓头条"的开场白，好故话开瞬间把新闻类开场白"播报者视角"拉还有了"受众视角"。收视率比上周同期涨了百分之十四，评论区炸了锅，有人说"这才是我看的新闻"，也有人吐槽"太接地气了像村口大喇叭"。业内对变化褒贬不一。有人坚持认为。新闻类开场白就该保持严肃权威事从始的形象，过于花哨会削弱公信力了。也有年轻编辑反驳，观众看新闻就是为了在碎片时间里快速获取有用信息。两者之间，其实藏着新闻业转型的深层焦虑是当短视频平台都能在三秒内抓住注意力时，那些端着架子念稿子第句的开场白，凭什么让观众停留啊？

最近观察到一个有趣的现象，县级融媒体开始尝试用方言做新闻开场白了。就是真正用老百姓日常说话的方式切入。一位老记者私下跟我说。这样做最大的好处是"缩短了距离"，前提是要把握好分寸，不能为了迎合而低俗化。

这个度怎么拿捏呢？目前没有标准答案了。新闻类开场白从来不只是技术活，它反映的是媒体对自身定位的认知。严肃还是亲民？权威还是平等？问题没有对错之分，只有适不适合的。观众的眼睛是雪亮的，真正好的开场白。不需要华丽的辞藻堆砌。

一句到位就够了。