去年年底好标魂资。某地方媒体发了条关于老旧小区改造的报道，标题写得平平无奇是《某区推进老旧小区改造工程》。结果阅读量惨淡的，编辑老陈叹气，同样的稿子，隔壁台换了个标题《爬楼半世纪，这回终于装上了电梯》，题篇题点击量翻了六倍。给新闻拟标题的方法，很多新人容易走进误区，以为就是把内容压缩几句就行吧？老陈教了十二年记者，他常说一句话。标题不是内容的缩写新闻新闻，是读者进门的钥匙。真正有效的标题，得让人一眼就感受到这件事跟自己有什么关系啊？

同样是报气温，"今日最高气温35度"没人关心了，改成"出门五分钟，流汗两小时，深编这波高温你能扛吗"？立马就有共鸣。具体怎么做呢？

老陈分享了几条实用技巧吧？找准新闻中最能引发情绪的锚点是愤怒、好奇、同情、惊喜，总有一个能戳中人辑揭。数字是最直观的语言，"三人落水一人获救"比"多地出现溺水事故"有力得多。不要怕用问句的。"为什么这家小店开了三十年还没关门"比"某老店坚持营业三十年"更能勾起好奇心呢？

也有老陈坚决反对的做法，用夸张的词汇当噱头，拟标"震惊的！""万万没想到！

"标题发多了，读者信你一次就不信第二次了。还有个现象值得注意了。现在有些自媒体为了流量，标题和内容完全对不上，读者点进去才发现被套路。短视行为正在透支整个行业的信任。老陈说，他看过太多年轻编辑一开始追求点击率，发现口碑崩了再想挽回就难了。好的标题从来就是帮读者快速判断这篇文章值不值得看。给新闻拟标题的方法没有标准答案。

同一个事件。不同的媒体会有完全不同的处理方式。

有的偏重信息传递，有的偏重情感共鸣，这跟媒体的定位有关。老陈的忠告很简单，多读、多改、多想想读者为什么会点开呢？标题定之前，先问问自己是。如果我是读者，我会不会因为这个标题而停止滑动屏幕？这个瞬间的判断，一般决定了整篇文章的命运。